2016年,面对复杂多变的市场局面和公司的困难,钢管公司营销工作迎难而上,以效益为中心,以市场为导向,坚持“内抓管理、外拓市场”的方针,贴近市场调结构,抢抓合同保生存,通过艰苦卓绝的努力,圆满完成了各项经营销售指标,使以销售为龙头的“研产销运服”一体化优势得到了显现。
带动和引领包钢钢管产业链向前发展
营销工作是企业与市场联系的纽带,钢管公司营销工作充分发挥“龙头”作用,强化产销结合,形成了以销定产、以产促销、全产全销的良好局面;强化销研结合,使研发与销售结合得更为紧密,有力避免产品开发与市场销售之间的脱节现象;及时协调解决“研产销运服”每个环节出现的问题,保证了合同按时保质保量交货,提高了客户满意度,使整个产品链的各环节更加和谐。2016年钢管产销率达到了100%;合同兑现率达到了98%,超计划2个百分点;成品库存较年初下降1.2万余吨,累计清理非计划库存1.46万吨。
实行“三个优化”策略创新营销模式
优化了销售区域,根据各大销售区域市场特点,准确定位和细化了包钢无缝管市场,坚持“远攻近守”原则,扩大了周边区域和高效益区域市场占有率。优化了销售渠道,积极探索以销售渠道为核心的营销模式,不断开拓新市场、新渠道,扩大了直供直销客户群,提高了直供销量;优化了品种结构,加大了高钢级、高附加值专用管产品的市场开发力度,逐步提升产品档次,提高市场竞争力。2016年新开发了17家直供(三方直供)客户,全年直供直销比例达到了32.2%,较计划高出7.2个百分点;与周边3家重点工程项目建立了合作关系,为北京新机场主航站楼建设成功供货1.2万吨。
与核心客户合作取得新突破
2016年以来,组织参加了20多个大小项目的投标工作,在中石油、中石化、延长油田、中铝、中建钢构等各大公司组织的招标工作中都成功中标。特别是在中石油和中石化组织的4次招标中都成功中标,其中成品石油套管、流体用管和管线管首次成功入围中石油招标,实现了零的突破,开创了包钢与两大石油公司合作的新局面。此外,高压锅炉管的认证工作也取得了很大的进展,成功入围了两家锅炉厂,顺利通过了1家国家重点锅炉厂的招标认证产品实物测评。在与核心客户合作上取得了前所未有的突破。