近年来，国内的钢铁产能一直处于过剩状态，“高产量、低利润”的总体面貌没有改变，经营形势不容乐观。立足现状，碳钢薄板厂从技术创新、品牌创新、品类创新等方面大力实施产品差异化战略，以此来赢得市场。

据碳钢薄板厂总工程师郑跃强介绍，碳钢产品同质化问题比较严重，虽然产品在市场上的流动性非常强，但是知名度和内在价值并不高，这就导致了效益也不会好。碳钢薄板厂实施产品差异化战略，也是市场倒逼出来的结果。所以说，产品是企业之根，是营销之本。从企业与市场的交界面来看，企业的任何差异化战略都需要通过特定的产品体现。如果没有具体的差异化产品，差异化的战略就无法落到实处，企业竞争也必将受阻。因此，技术创新、品牌创新、品类创新及顾客偏好与细分就成为企业创造产品差异化、提升市场竞争力的战略思维与重要手段。

今年碳钢薄板厂结合本厂装备和工艺条件，确定了热轧、冷轧、镀锌生产线的差异化产品开发方向：热轧以车轮、车厢、大梁钢等汽车结构用钢为主，其次研究低成本耐火耐候钢（耐候钢）、低碳贝氏体钢、管线钢等钢种；冷轧受CSP和罩退工艺的制约，冷轧产品研发重点围绕冷轧汽车板和家电板展开，重点在软钢DC03、IF钢（DC04）、含磷高强钢、340MPa以下低合金高强钢实现突破；镀锌产品以家电板DX51D+Z为主，开发附加值较高的DX52D+Z、DX53D+Z、高强镀锌板、镀锌铝镁硅产品，努力占领镀锌产品开发的“制高点”。

为实现上述目标，碳钢薄板厂成立了汽车、家电、热轧高强钢三个品种钢项目团队和冶炼工艺攻关项目组，把原来的“售后”服务，转移到“售前”，让品种钢团队“后队”变“前队”，直接面向市场，负责市场开拓、技术营销。通过具备专业技术知识的技术人员进行产品营销，不但能为用户提供周到的服务，也可以将不断变幻的市场信息带回来，与本部形成联动，从而促进产品销售，提升终端直供比例。与此同时，该厂确立了《热轧高强汽车轻量化用钢研发》、《热轧高强度耐火耐候建筑用钢研发》、《汽车用冷轧带钢系列化研究与应用》等集团公司级科技创新项目，真正使科技项目快速“落地”，尽快转化为效益。

除此之外，今年，碳钢薄板厂还形成一套较为完善的激励政策，在专业技术团队里实施工资抵押制度。具体来讲，就是按技术人员的不同级别将工资进行抵押，项目完成后，完成较好的可将工资成倍返还，厂里还会抽出专门资金进行奖励。这一做法，极大地调动了技术团队进行技术研发的积极性。